拼團(tuán)直播價(jià)值幾何？這場(chǎng)社區(qū)商業(yè)大會(huì)講透了
一場(chǎng)疫情，對(duì)消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣地培育和強(qiáng)化甚于以往。
在解決社區(qū)居民日常生活的問(wèn)題上，社區(qū)拼團(tuán)體現(xiàn)出不可或缺的價(jià)值，成為保障民生的重要支撐，也是傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一種探索。各大社區(qū)拼團(tuán)平臺(tái)訂單量、營(yíng)業(yè)額急劇飆升，實(shí)體零售也紛紛入局，搶食這個(gè)比電商更大的零售市場(chǎng)。
與此同時(shí)，直播電商也進(jìn)一步爆發(fā)，從網(wǎng)紅到素人，從明星到縣長(zhǎng)，再到商業(yè)大佬集體坐進(jìn)直播間帶貨。在流量紅利消失，獲客成本越來(lái)越高的情況下，零售企業(yè)不得不尋求新的方式實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。直播帶貨不僅能夠給商家提供一個(gè)快速變現(xiàn)的渠道，也同樣推進(jìn)企業(yè)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
面對(duì)新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，零售企業(yè)何去何從？
8月28日-30日，2020中國(guó)社區(qū)商業(yè)大會(huì)在山東濟(jì)南召開，大會(huì)以“拼團(tuán)直播重塑商業(yè)價(jià)值”為主題，探索社區(qū)經(jīng)營(yíng)新思路。
政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)大咖、企業(yè)高管和社區(qū)拼團(tuán)操盤手等600余人齊聚泉城濟(jì)南，共商共促中國(guó)社區(qū)商業(yè)的全新發(fā)展。
拼團(tuán)直播該不該搞？
一個(gè)成功的商業(yè)模式，絕不是曇花一現(xiàn)，而是擁有強(qiáng)大生命力并且不斷精進(jìn)。作為零售企業(yè)，可以不在賽道中做領(lǐng)頭羊，但是絕不能落伍，否則就意味著被淘汰。
山東省商務(wù)廳黨組成員、副廳長(zhǎng)王洪平在致辭中表示，面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，社區(qū)商業(yè)應(yīng)以新零售、新業(yè)態(tài)、新模式為突破，促進(jìn)社區(qū)商業(yè)提升和功能拓展，加快達(dá)到多元化社區(qū)商業(yè)消費(fèi)新場(chǎng)景，在方便群眾購(gòu)物的同時(shí)助力擴(kuò)大消費(fèi)。
山東宏濟(jì)堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理文哲亮認(rèn)為，社區(qū)商業(yè)是城市商業(yè)的基礎(chǔ)，是滿足居民綜合消費(fèi)的重要載體。新商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)和消費(fèi)需求的變化給社區(qū)商業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。
聯(lián)商網(wǎng)董事長(zhǎng)、天使灣創(chuàng)投CEO龐小偉強(qiáng)調(diào)，未來(lái)兩年，同城零售將是電商主戰(zhàn)場(chǎng)。區(qū)域零售商應(yīng)對(duì)策略：深耕供應(yīng)鏈，源頭采購(gòu)，開發(fā)自有品牌，大力鼓勵(lì)到店自提模式。我們理解用戶有多深刻，零售就能做得多深入人心，供應(yīng)鏈與后面的延展就能多精準(zhǔn)，效率就能有多高，市場(chǎng)份額就會(huì)有多大。
聯(lián)商網(wǎng)CEO王躍林表示，拼團(tuán)與直播當(dāng)下處在風(fēng)口，但我們不能只是跟風(fēng)者，我們要成為造風(fēng)者，要成為影響和改變消費(fèi)習(xí)慣的造勢(shì)者，要成為新商業(yè)模式的締造者。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彭建真介紹，今年上半年，線上零售份額占比達(dá)到25％，很多銷售已經(jīng)慢慢遷移到線上。除了連鎖企業(yè)有組織的社區(qū)團(tuán)購(gòu)之外，很多小區(qū)還有以寶媽為主的其他社區(qū)團(tuán)購(gòu)也大量分流了連鎖企業(yè)的份額。線上遷移速度對(duì)實(shí)體零售影響非常大。
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